随着时代的发展和科技的进步,人们的生活水平在大幅度提高的同时,人与自然的相处模式也已发生了变化。人们过去尊重自然并从自然中合理获取资源,而现在,经济的发展使得人们愈发膨胀,过分追求物质生活而忽视生态保护,不但对生态环境造成了极大的破坏,更是对人体健康带来了不可逆转的伤害。有学者提出,在所有的环境问题中,有30%-40%的问题是由个体的消费活动造成的。近年来,作为一种全新的生活和消费模式,绿色消费由于其环保的特性引起了人们的注意,也被众多国家所倡导和推行。作为绿色消费行为的解释变量,绿色消费意向成为了学者们的研究重点。关于绿色消费意向的前因变量,学者们从不同角度进行了研究。一些学者认为人口统计因素可以影响绿色消费意向,另一些学者认为环境敏感度等消费者内在因素可以影响绿色消费意向。然而现有的关于环境敏感度与绿色消费意向的研究更多的是基于理论基础进行分析,对于实证分析还很缺乏。因此,本论文以消费者对节能家电的购买意向作为绿色消费意向的代表,实证研究环境敏感度对绿色消费意向的影响作用。在回顾前人文献和借鉴前人研究成果的基础上,本文构建了环境敏感度、绿色感知价值与绿色消费意向的理论模型,并引入消费者自信作为调节变量,来探究各变量之间的关系。本文主要采用了文献研究法、问卷调查法以及统计实证研究方法对论文进行研究。其中,在收集数据方面,使用问卷调查法,利用线上和线下两种渠道收集了833份有效问卷,并通过SPSS21.0和AMOS24.0进行统计分析,以检验本文提出的理论模型是否成立。通过数据分析,本文得出如下结论:（1）消费者环境敏感度对绿色消费意向具有显著的正向影响,即环境敏感度越强,消费者越倾向于进行绿色消费;（2）环境敏感度对绿色感知价值具有显著的正向影响,对于绿色产品,环境敏感度强的消费者更加容易感受到其绿色、环保价值;（3）顾客的绿色感知价值对绿色消费意向具有显著的正向影响,顾客对产品的绿色价值感知越大,其购买意愿就越大;（4）顾客的绿色感知价值在环境敏感度和绿色消费意向的关系中起着中介作用,即顾客的环境敏感度可以通过绿色感知价值影响绿色消费意向;（5）消费者自信在环境敏感度与绿色感知价值的关系中有正向调节作用,即消费者自信水平越高,环境敏感度与绿色感知价值之间的关系就越强;消费者自信在绿色感知价值与绿色消费意向关系中起到负向调节作用,即消费者自信削弱了感知价值与绿色消费意向的关系。最后,本文对研究结果进行了讨论,对政府和企业提出若干管理营销建议,并提出对研究的未来展望和相关建议。