公益广告,是指经媒介发布的为公众利益服务的不以营利为目的的广告。当今世界许多国家都在努力寻求经济发展的精神,道德的支撑,这些国家都在不同程度上先后开展公益广告活动,努力探索如何运用公众喜闻乐见的公益广告形式倡导良好的社会风尚。毋庸赘言,公益广告的产生,公益广告事业在全球范围内的发展,正是一种社会的选择,历史的必然。公益广告倡导合理的伦理秩序,传播文明伦理精神,明确社会道德价值取向,对于引导公众态度、规范公众社会行为、推动社会主义精神文明建设,具有不可忽视的重要作用。公益广告在宣传、倡导正确的价值观、道德观和理想信念的同时,也创造了生动活泼的、呼吁性的舆论声势,使公众在潜移默化的教育中,领悟到有益公众的良好风尚人人要弘扬,有损社会的不良现象要批评、纠正,形成健康向上的良好社会氛围。公益广告作为一支有广告艺术文化魅力的社会宣传、教育力量和不可或缺的思想政治教育形式,已成为我国综合治理社会问题重要体系的组成部分。它具有商业广告和其他宣传、教育形式难以替代的作用和独特的地位。因此选择“公民道德建设视域中的公益广告作用研究”作为研究课题。