市场竞争的日趋激烈使企业面临着很大的压力,许多企业思考如何从短期市场行为中走出来,深化自己的核心能力,在激烈的市场竞争中生存发展。一些企业聚焦于发展代表企业形象的品牌,视其为企业盈利的一种资本;一些企业关注其技术创新,制度创新,视其为竞争力的一部分。品牌既代表着一个企业的形象,同时也是企业的核心竞争力不断向外界释放与推广的手段,对提升企业的核心竞争力有着极其重要的战略意义。面对这一社会现象,研究品牌的构建对企业核心竞争力有无影响,品牌与核心竞争力之间存在怎样的关系成为本文的主要研究目的。论文以品牌与核心竞争力关系为研究对象,采用案例研究的方法,首先对企业品牌及核心竞争力理论、特点及构成要素进行理论分析,依据理论分析探讨了品牌与核心竞争力之间的关系,并建立关系模型。然后选择伊利、海尔、明基公司为样本案例,采用三角论证的方法对三家品牌构建及提升和企业核心竞争力进行了研究。最后,研究发现企业的品牌构建与和企业核心竞争力提升并不是两个孤立的概念,两者之间是相互制约、相互依赖的,品牌是企业核心竞争力提升的外在表现,企业核心竞争力的提升是品牌的目的与归宿。一个企业的成功和良好的品牌的构建需要企业不断进行各个环节的改进与创新,优化企业的价值链,从而促进企业核心能力的形成。