营运线路是客运企业的发展之本,本文研究的道路客运企业营运线路市场机会评估是道路客运企业管理的一项重要内容。随着道路客运市场和旅客运输的不断发展,客运量也不断增加,给道路客运企业带来了许多市场机会,而道路客运市场环境有着不确定性和多因素等特点,使得道路客运企业在开辟新线路的时候面临着巨大的挑战,对道路客运企业选择营运线路也提出了新的要求。目前国内对道路客运企业营运线路市场机会评估几乎还是空白,因此本文对道路客运企业营运线路市场机会进行研究,有着一定的现实意义。本文首先分析了道路客运企业营运线路市场机会评估的背景、意义,以及道路客运企业营运线路市场机会评价指标体系和评价方法的研究现状,并指出了在新的道路运输市场环境下存在的不足和需要改进的地方;然后阐述了道路客运企业营运线路市场机会评估的概念、内容以及进行营运线路市场机会评估的步骤;接着分析了道路客运企业营运线路市场机会评价指标体系构建的作用、目的、原则以及构建的方法,根据我国道路客运企业的实际情况,构建了道路客运企业营运线路市场机会评价指标体系;再接着对道路客运企业营运线路市场机会评估模型的研究。评估模型是进行评价的重要内容,直接关系到最终的结果。根据我国道路客运企业营运线路市场机会评价指标体系的特征,本章采用了模糊综合评价模型来对道路客运企业营运线路市场机会进行评估。同时在指标体系构权时,本文采取了分配判断法来对道路客运企业营运线路市场机会的评价指标进行构权的方法;最后,本文引入了四川省武胜县某客运企业进行营运线路市场机会评估的实例,运用本文的理论对其进行了实证分析。全文的基本结论是,道路客运企业在道路客运市场环境下对营运线路市场机会进行评估,需要构建科学合理的指标体系,并根据道路客运企业营运线路市场机会评价指标体系的特征选择适当的方法,只有这样,企业才能选择合理的营运线路。