产业融合视角下医疗旅游目的地发展路径研究 ——以博鳌乐城国际医疗旅游先行区为例

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2018年4月颁布的《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》提出,要全面落实完善博鳌乐城国际医疗旅游先行试验区政策,包括提升医疗技术水平、加强医药装备与药品的研发等;同年10月印发的《中国(海南)自由贸易试验区总体方案》提出,要提高海南医疗旅游的国际化水平,以博鳌乐城国际医疗旅游先行区为依托,发展高端医疗服务,降低部分医疗器械关税。可见,与海南自贸区(港)建设相关的多个政策都强调重视博鳌乐城医疗旅游先行区的建设与发展。但博鳌乐城国际医疗旅游先行区自2013年批复至今已有七年,其发展状况与预期差距较大,因此,基于产业融合视角研究博鳌乐城国际医疗旅游创新发展路径,对建设海南自由贸易港、打造高水平的国际旅游消费中心具有重要意义。通过对国内外医疗旅游相关文献的梳理与总结,总结了国内外医疗旅游目的地的发展模式,其中我国医疗旅游目的地发展模式包括政府主导型、行业协会主导型、医疗旅游机构主导型三种,以泰国、韩国、上海、五大连池为例,分析了这些地区医疗旅游目的地发展模式,其成功的发展模式能够为博鳌乐城医疗旅游的发展提供很好的经验。其次,基于产业融合视角,以海南博鳌乐城为例,从旅游资源、中医药养生资源、医疗技术条件三个方面分析了博鳌乐城医疗旅游先行试验区的驱动因素,从游客服务保障中心、医疗保障体系两方面分析了先行区医疗旅游发展的保障因素,从先行区的业态分布、制约条件分析了先行区发展的瓶颈制约,进而全面阐述了博鳌乐城国际医疗旅游先行区目的地发展的要素和实践思路。基于对博鳌乐城先行试验区的全面分析,确定了先行试验区医疗旅游的两大发展模式——综合性创新发展模式、“医疗+旅游”发展模式,并从充分发挥政策优势、完善医疗旅游产业链、打造特色医疗旅游产品、实施品牌战略营销推广机制、加强医疗旅游人才引进和培养五个方面提出了博鳌乐城国际医疗旅游先行试验区的创新发展路径。
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