随着互联网技术不断发展,网络信息量迅速增长,搜索引擎逐渐成为用户快速准确查找信息的主要工具。很多企业尤其是中小型企业为了使自己的网站排名靠前,选择了成本低,操作容易,符合用户搜索偏好的搜索引擎优化方式。因此,如何获得较好的搜索引擎自然排名,增加网站的曝光率与转化率,最终实现直接销售,是中小企业普遍关注的焦点问题。目前关于搜索引擎优化方法的理论研究已较为丰富,但借助实证去分析搜索引擎优化方法带来的效果的却很少。本文在文献综述和相关理论分析的基础上,结合访谈的结果构建了基于百度的搜索引擎优化方法与效果的实证研究模型。本研究将搜索引擎方法分为八个维度:分别为关键词密度、长尾关键词、Title中关键词的个数、Meta描述中关键词的个数、内部链接、导入链接、404错误页面、页面打开速度,构建了搜索引擎优化方法各维度与百度收录数、百度自然排名、日均IP访问量的概念模型,试图通过实证研究搜索引擎优化方法与效果之间的影响关系。在百度收集了115个网站,通过第三方权威网站获得搜索引擎优化方法与效果的相关数据,运用统计分析软件SPSS16.0对数据进行了描述性统计分析、相关分析和回归分析。通过分析得出主要结论:关键词密度对百度收录数有正向影响;内部链接正向影响百度收录数和日均IP访问量;导入链接正向影响百度收录数和日均IP访问量,负向影响百度自然排名;客制化的404错误页面对百度自然排名有负向影响;长尾关键词、Title中关键词的个数、Meta描述中关键词的个数、页面打开速度对搜索引擎优化效果没有显著影响。因此,企业在进行搜索引擎优化时,要注重关键词密度、内部链接、导入链接、404错误页面的优化,以取得更好的搜索引擎优化效果。本文的研究将有助于中小企业采取正确有效的搜索引擎优化方法,为中小企业开展网络营销活动提供理论基础与实践指导建议。