古镇是生存于乡村与城市过渡地带的人类聚集之地,经过漫长的历史文化影响,古镇保留下来了一个时间段内特色的地域性文化足迹,古镇还原了历史场景,展现了古老、淳朴、休闲、恬淡的生活状态。对大都市的人群来说,是一处缓解压力、放松心情、增长见识以及了解历史文化的最佳选择之地。伴随而来的古镇旅游一时间成为了旅游市场的新亮点,各地开发商为了抢占市场先机,以追求最大的经济效益对古镇进行肆无忌惮的开发与占领,导致破坏了古镇原真性和可持续发展。因此,探索一套迎合旅游市场需求且保护古镇可持续发展的开发策略是目前社会各界积极关注的热门话题。本文以福建南靖县世界文化遗产怀远楼、和贵楼所在地的云水谣古镇作为研究对象,对云水谣古镇旅游提升开发进行研究。首先就国内外对古镇旅游开发的理论研究进展进行梳理总结,吸取国内外在古镇旅游开发中的成功经验和有待于进一步研究的方向；然后在对古镇旅游概念界定及其理论指导的基础上,对云水谣古镇进行实地考察与调研,分析了云水谣古镇目前旅游发展现状及其在开发中存在的一些制约因素,并就古镇旅游市场进行问卷抽样调查,借助SPSS18.0统计软件对旅游者从出游云水谣古镇的行为特征进行分析,并对旅游动机因子进行主成分提取法进行分析归纳,再从样本人口统计学特征在旅游动机上的差异性进行分析。最后提出了云水谣古镇旅游开发应从注重古镇保护与旅游开发、营造古镇古色古韵风味、创新古镇旅游特色产品、挖掘古镇独特的文化内涵、提升古镇参与体验性项目以及完善古镇基础配套设施等方面来改进和提升。以期为云水谣古镇旅游开发提出借鉴和参考。