情感化设计是现代广告设计要素的重要内容,也是未来广告设计的发展方向。随着大众消费观念的日益多元化,广告行业在全球范围内都呈现出越来越注重情感化设计的趋势。因此,本文的创新点在于:明确地从营销学、社会文化学、心理学三个角度较为系统地论证了在未来的商业性网络传媒广告制作过程中植入情感化设计的必要性和必然性,并运用逻辑推理、实例讲解和案例分析相结合的方法加以阐释。首先,情感化设计有助于企业更好地实施“以顾客为中心”的营销策略。如今,网络营销业已成为商家掌握市场资源的最重要的手段之一,而采用情感化设计理念创作的网络广告则可以促使企业的营销品牌迅速深入人心,博得消费者的喜爱和信任。第二,情感化设计有助于商家通过网络广告与受众形成有效的文化沟通。社会文化是人类特有的财富,它以文化价值观为核心内容、以语言独特性为具体内容、以文化差异性为主要特色。情感化设计能够使商业性网络传媒广告更好地依托各种文化意象、调动受众的文化心理,找到产品与社会文化之间契合点,从而取得良好的经济效益与社会效益。第三,情感化设计有助于满足消费者的各种心理需求并激发他们的购买欲望。从消费者接触广告后的一般购买行为分析,主要是一个由“认知商品——需求商品——喜爱商品”的渐进式过程,其中蕴含了丰富的认知心理学、需求心理学和设计心理学的动因。而情感化设计在“以情动人”、强化认知的基础上,还能够利用“传情沟通”来捕捉消费者的需求信息,并最终通过“寓意于情”让消费者把对商品的喜爱变成本能、变成行为、变成习惯。总之,上述三个探索角度将在网络广告的情感化设计研究领域中发挥积极的导向功能,因为无论是制定企业的营销策略,还是树立企业的社会形象,抑或是把握受众的心理动态,都需要紧紧抓住消费者的情感。显然,广告只有做到“感乎人心”才能获得良好的宣传效果,企业只有学会“取悦于民”才能在激烈的市场竞争中平稳立足。