在互联网和新媒体高速发展的今天,伴随而来的是日益新增的生活及工作压力,于是我们开始寻求精神放松与寄托的方式,古镇游则成为了人们首选的方式之一。且近些年来,由于国内旅游产业的发展异常迅猛,众多古城镇出现同质化、商业化的现象,缺乏地方特色,这是古镇品牌形象意识的匮乏。因此,建立古镇旅游品牌形象对古镇旅游发展起到至关重要的作用。它既能提升古镇在人们心目中的美好印象,又能给古镇带来经济效益。本文将城市旅游品牌形象设计理论引入古镇,对古镇旅游品牌形象进行相关理论研究,并以此作为理论支撑,来研究设计淮安河下古镇的旅游品牌视觉形象,最终提出多元化宣传推广方式。淮安河下古镇是位于江苏省淮安市淮安区西北隅,靠近古运河和萧湖,是淮安历史文化名城的核心保护区之一。距今已约有2500多年的历史,因而形成了丰富的自然资及历史文化资源。但在今天这个激烈的旅游市场中,淮安河下古镇的旅游发展确一直不温不火,缺乏系统的品牌形象。针对淮安河下古镇的旅游发展情况和视觉现状,作者提出相关解决办法,并通过文献查找、问卷调研、实地考察及案例分析等研究方法,结合城市品牌形象设计理论、设计符号学、企业视觉识别和传播学等相关理论,用理论与实践相结合的方法,来系统规范地打造出淮安河下古镇的旅游品牌视觉形象方案。一方面提升淮安河下古镇的知名度,提高市场竞争力,带动周边经济发展;另一方面也为其他古镇的旅游品牌形象的设计与建立提供有效的借鉴和参考意义。全文主要分为七个章节,第一章绪论阐述了课题研究背景、目的与方法,并分析国内外研究现状,从而展开课题的研究内容和创新点;第二章是对古镇旅游品牌视觉形象设计的相关理论进行阐述,研究分析古镇旅游品牌构建的基础原则和方法;第三章是列举国内外几个城镇旅游品牌视觉形象设计的案例,总结当前城镇品牌视觉形象设计的发展趋势和特点,为河下古镇旅游品牌视觉形象设计提供现实参考意义;第四章是河下古镇概述、旅游现状及品牌视觉形象的现状分析、总结存在的问题及最终提出解决方法;第五章的主体内容为分析河下古镇地域文化特征并提取相关的视觉元素,阐述河下古镇旅游品牌视觉形象设计的价值体现和形象定位,最后对河下古镇旅游品牌视觉形象设计方案进行整体规划;第六章为设计实践部分,基于明确的定位和视觉元素的提取,设计了两套旅游品牌视觉形象方案;第七章结尾部分总结了此次课题设计的研究过程和成果展望,以及个人收获与感悟。