节庆是一个民族或国家的历史、文化长期积淀凝聚的结果,年复一年、周而复始的逐渐被大众传承,其形式多样、内容丰富、独具特色。而POP广告作为广告的一个分支,传入我国是在20世纪80年代,是社会经济发展到一定阶段的产物。节庆期间的POP广告在浓郁的节庆氛围下能起到促进商品销售的作用。通过考察发现,节庆期间POP广告形式多样,特色各异。因此,研究节庆各自的特点能对POP广告设计产生影响成为POP广告设计乃至平面设计领域的一个重要问题。通过大量的市场调查和实例收集,从节庆在POP广告设计中的表现与营造商业环境的氛围入手,从节庆的历史传承、风俗习惯、情感表达、商业活动、节日元素等五个方面分析节庆与POP广告设计的关系;通过对实例的研究,从符号的“能指”和“所指”入手归纳出节庆期间POP广告设计的视觉语言特征;从视觉语言特征的分析看出,图形设计以节日的习俗、符号元素为主干,文字设计以节日的主题为主体,色彩设计以节日情感为主线。进一步整理和总结了节庆期间POP广告设计中点、线、面构成元素的独特性,就是与活跃的节庆氛围相协调,与节庆的韵律相一致,与完整充实的节庆环境相统一。从商业环境布局的角度出发,运用形式美法则的原理,分析节庆期间POP广告设计致力于与整个卖场和谐统一,且具有节奏感和韵律感的艺术形式规律;从格式塔心理学出发,诠释出节庆对POP广告设计产生影响根源于消费者视觉心理反应和审美情感,因此,节庆期间如何迎合消费者的视觉心理和审美情感,打动消费者、激发消费者购买欲望是探讨节庆对POP广告设计影响的逻辑起点。当前节庆期间的销售场所,商品促销如火如荼。节庆期间的POP广告设计使节庆文化、风俗习惯与市场经济融为一体、和谐统一,不仅有力促进商品流通,树立良好的企业形象,推动社会的经济发展,而且在传承节庆文化理念上也起到积极的推动作用。对节庆期间POP广告设计的专题研究,为商家企业在商品日趋同质化的市场环境中进行有效的POP广告设计,制造独特卖点,迎合消费者消费心理提供有益启迪和重要参考。