时尚传播具有商业特性,过去时尚文化通过杂志、电视进行传播,时尚传播的主导权大多掌握在大型集团手中。新媒体时代背景下,时尚文化的传播渠道不断下沉,微信公众号成为了传播时尚文化至关重要的途径。微信公众号的主要盈利方式是“以广告养号”,因此提升公众号的广告收益是时尚类微信公众号长期发展的目标。本文以用户基数大、阅读量高、知名度高的时尚类头部微信公众号“FashionWeek”作为研究对象,通过个案研究法、经验总结法、文献资料法和统计分析法,在阅读大量国内外文献、研究案例样本的基础上,探讨时尚类微信公众号如何通过内容吸引用户和广告主的关注,在广告软文中运用何种传播策略降低用户对广告的反感,增强广告的转化率以及广告主的复投率,实现公众号的长期盈利。首先笔者对代表性时尚类微信公众号的发展概况和总体特点进行了概述。在此基础上尝试将传播学、广告学、营销学理论进行融合,对“FashionWeek”传播主体、定位、受众和内容进行深入分析。接下来笔者收集了“FashionWeek”2015年11月至2019年10月的450条微信公众号广告作为研究样本,通过建立相关的类目和研究维度对“FashionWeek”的广告特点和广告效果进行深度分析,结合4C理论总结出“FashionWeek”微信公众号广告的传播策略。通过上述对“FashionWeek”广告的分析,笔者梳理出对时尚类微信公众号广告发展的几条思考,即关注私域流量,强化广告吸引力;IP化推广,增强媒介影响力;开拓传播渠道,整合实现裂变引流;构建互动机制,加强与用户之间的联系等。借此帮助运营者提高广告的传播效果,助力公众号取得良好发展,给今后同类型微信公众号广告发展提供借鉴。