摘要：随着我国经济的快速发展,广告成为人们日常生活中不可或缺的一部分。而广告语言作为广告的灵魂,对广告起着至关重要的作用。语用预设由于其特殊性,在竞争日益激烈的广告市场中,已成为广告设计者取得广告成功的重要语言策略。由于广告制作单位受利益的驱使,在巧用语用预设的积极性功能来提高其商品的竞争力外,语用预设的隐蔽性特征也被某些不良商家利用来制作对消费者形成误导性的广告信息。本文介绍语用预设在广告语言中的运用,并着重研究语用预设在广告语言中的误导性。本文结合大量实例,从分析语用预设的功能性特征在广告语言中的作用着手,再结合大量的案例分析,研究语用预设的误导性,分析造成这些误导性的原因、对社会造成的影响,并提出相应的解决措施,以期对广告从业者的创作和广大受众的消费行为作出些许借鉴。