自1955年Gardner&Levy最早提出“品牌个性”这个名词以来，关于品牌个性理论的研究经历，经历了缓慢的发展过程。直至1997年Aaker提出著名的品牌个性维度概念，首次将心理学理论引入品牌个性理论的研究中来。自此，关于品牌个性的研究，成为营销学和心理学研究领域的焦点之一。根据心理学经典的人格理论，品牌个性是消费者感知到品牌所呈现出的一整套个性化特征，不同的特征传达给消费者不同的信息，而这些信息的获得最直接的便是来源于品牌的视觉形象。因此，成功地塑造品牌视觉形象的个性化特征，成为促进营销的有力手段。基于此，本文通过对原创品牌“SANTOS”实践过程的分析与总结，深入了解品牌视觉形象个性化的内涵，探讨品牌视觉形象个性化的基本原则以及驱动力，并对如何有效塑造品牌视觉形象个性化进行解读，以此达到弘扬品牌个性实现品牌价值的最终目的。