【摘 要】
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在网络经济日益繁荣的现代社会，网络游戏越来越成为一种重要的电子商务模式。在中国，网络游戏这几年也得到了迅速发展，其用户规模超过了2500万人。面对一个这么大的消费群体，如何
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在网络经济日益繁荣的现代社会，网络游戏越来越成为一种重要的电子商务模式。在中国，网络游戏这几年也得到了迅速发展，其用户规模超过了2500万人。面对一个这么大的消费群体，如何设计游戏，满足各个阶段的玩家的需要，同时向游戏玩家提供方便的购买渠道，是其市场竞争力的重点所在。这就对网络游戏运营商和开发商提出了挑战。本文通过大量的调查，分析了现有网络游戏玩家的群体特征、动因及其消费行为特征。在此基础上，提出了网络游戏开发商和运营商的对策。本文的研究成果期望能够对我国网络游戏市场的进一步发展有一些参考价值。
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