贝因美是母婴行业知名企业，通过20几年的发展，已然成为中国婴幼儿奶粉国产第一品牌。在国内母婴行业具有很高的品牌影响力，深受消费者的信任。然而，面临激烈的市场竞争，以及行业的转型发展，贝因美已经深刻意识到发展的压力和瓶颈。本文旨在通过对母婴行业的深度研究，对母婴行业消费者的行为分析，进而寻找贝因美战略发展的机会。通过营销战略的调整和生态链的打造，最终实现贝因美营销战略的转型发展。　　本文的主要分为以下几个内容：绪论阐述了贝因美的发展概述和贝因美面临的困境，确定基本框架和研究思路，从而确定奠定研究基础。通过对生态链以及营销战略理论进行综述，形成了科学的理论基础。在母婴童市场现状分析中，分别对市场进行预测，以及最新发展及关键趋势，实现对市场的整体把握。接下来，对消费者购买行为进行分析，主要包括以下几方面：消费者用户属性，消费者行为特征，以及消费者单品和趣味分析。基于市场和消费者购买行为分析，从营销战略组合分析、营销战略的选择、营销战略的策略，对营销战略发展机会进行深入分析。贝因美将牢牢把握营销战略的转型升级，基于生态链的营销战略转型升级实现竞争力的提升。协助贝因美明确面向消费者的全接触生态链和业务策略，最大化的服务于公司的整体业务战略和经营目标的达成。