随着中国社会进入新时代,文化消费凭借能拉动经济增长、促进产业转型升级、满足人民美好生活需要的特殊优势,在我国经济与社会发展中扮演日益重要的角色。近年来,国家高度重视扩大文化消费工作。政府制定了积极的“扩大”文化消费总基调,并循序渐进地推进文化消费激励政策。2016年,文化部在全国遴选了包括重庆在内的45个试点城市作为扩大文化消费的开端。2018年,国务院又提出“总结、推广、引导城乡居民扩大文化消费试点工作经验和有效模式”。政策的演变标志着我国扩大文化消费已从试点摸索来到经验总结阶段。而扩大文化消费工作的总结与完善,对进一步释放文化消费潜能,优化文化供需环境,刺激经济增长,促进社会发展有着重要意义。2016年11月,重庆市被设立为首批扩大文化消费试点城市,并以文化惠民消费季为主要内容,开展了系列文化消费激励工作。经过近四年的动态发展后,重庆如何从供需双侧发力扩大文化消费?文化消费季形成了何种特色?又有哪些不足?为构建扩大文化消费长效机制,重庆扩大文化消费工作应当如何完善与优化?这些都是本研究所要探讨的问题。因此,本研究结合文化资本理论、消费者主权理论与互联网营销理论的理论观点,从供给与需求双侧出发,依托资料内容分析,发现重庆文化消费季在历经四届的发展与演进后,形成了以“企业参与、活动造势、激励创新”为主要特色的消费季实践逻辑。然而该实践逻辑在需求侧存在长期消费动力不足、供给侧遗有宣传平台僵化的短板。因此,为优化重庆扩大文化消费工作,进一步激励重庆文化消费有序增长。基于对重庆居民文化消费的问卷调查和深入访谈,本研究从居民的“文化消费”视角出发,挖掘消费反馈下的重庆文化供需特征,发现重庆在文化需求侧显现出“中青年是主力,互联网为主渠道,时间、价格与文化资本成抑制因素”的特征,在文化供给侧存在“新兴文化供给少,公共文化效率低,渠道窄化与品牌稀缺”的问题。最后,针对消费季遗留的短板与重庆文化供需特征,在借鉴武汉、山东、南京与北京成功经验的基础上,本研究提出在文化需求侧:优化公共文化服务,升级消费券方案,打造夜间文化消费新业态。在文化供给侧:丰富新兴文化供给,打造文化品牌,搭建互联网信息集成平台。期望本研究所得成果,能为重庆政府扩大文化消费工作提供智力支持,促进重庆文化产业发展,增进重庆居民文化消费福祉。