文化传媒产业对提高国民素质和发展人力资源具有战略意义,它也是国家综合实力的一个重要标志,有利于社会经济的可持续发展。近几年来,文化传媒产业的发展越来越受到国家的关注,国家不仅针对文化传媒产业出台了一系列政策,而且从税收和投资方面给予大力支持和优惠,加强文化传媒产业专业人才的教育与培训。2016年,网络化和数字化的发展催生了一部分新的行业形态,视频直播、网络游戏、在线电影和电视等极大地便利了人们的生活,也成为未来文化传媒行业一个新的经济增长点。不过,与发达国家相比,我国的文化传媒行业也存在一些不足,例如发展历史短,起点较低,规模较小,在经济总量中占比较小等。因此,我国文化传媒产业亟待发展且潜力巨大。在中国的文化传媒行业中,成立于1998年的GXCM公司无疑是一只潜力股,经过二十多年的发展,现已跻身到国内大型传媒娱乐公司的行列。公司发行的《泰囧》、《致青春》等影片,成为广受社会关注的热门话题影片。通过公司内部不断的革新,GXCM公司在文化传媒行业中稳步发展,取得了亮眼的业绩,公司的标志“e”标成为了其独特的象征,越来越被社会大众所熟知。近些年来,随着文化传媒行业的不断发展,文化传媒行业获取利润的方式即这些企业的盈利模式也逐渐进入了人们的视野,引起人们的广泛讨论。本文以文化传媒行业中的典型公司——GXCM公司为例进行分析。首先介绍了研究的背景和研究的理论及现实意义,阐述了研究内容和文献综述。其次列举了盈利模式的相关理论基础及相关理论。再次简要叙述了文化传媒行业的发展现状及未来发展趋势,从要素角度进行了简要的分析,并从发展现状和业务构成两方面简要介绍了GXCM公司的相关情况。然后从盈利模式包含的4个要素角度对GXCM公司的盈利模式进行详细论述。最后运用传统的财务指标分析方法对GXCM公司的盈利模式进行财务绩效评价,并且选取了与GXCM公司同是文化传媒行业的电影龙头华谊兄弟和电视剧翘楚华策影视的财务绩效指标进行对比分析,找出GXCM公司盈利模式的优势和存在的问题,提出改进的建议,为GXCM公司和同行业的其他企业提供参考。