国家教育部2016年10月17公布的数据显示,我国高等教育2015届毕业生9722981人,新招人数10391005人,在校人数34523726,占全国人口的1/3以上,高校体育消费市场广阔。2008年奥运之后我国又成功申请了 2022年冬奥会,体育锻炼观念深入人心,继2014年国家46号文件后,国家相继发文,大力发展学校体育、三大球类进校园等一系列政策出台,国家致力于促进体育产业发展,刺激体育消费。体育品牌在高校市场呈现出比较可观的发展前景。大学生作为先进思潮的引领者,追求时尚与流行,而健身已然成为一种时尚,品牌产品与潮流同步,体育品牌也就成为他们的追求之一。因而在高校进行体育品牌的推广既符合大学生的需求,也符合体育品牌商抢占高校消费市场、扩大体育品牌消费群体的需求。加之高校特殊的校园环境,在很大程度上是拒绝商业性的广告植入的,而针对性地设计体育品牌在高校的推广路径可以填补体育品牌缺乏理论上系统性的推广设计的不足,打破高校对商业性广告的禁止,从而提高体育品牌在高校的推广效率。本文以品牌学、营销学、体育教学设计为理论基础,从人口学和社会学的角度分析了体育品牌在高校大学生中广阔的市场前景和体育品牌在高校大学生中的现状,立足于大学生的各方面特征,构建体育品牌在高校推广路径设计的理论框架,并对所设计的部分路径进行了实证研究。得出高校大学生体育消费市场前景广阔,体育品牌要想打开大学学生体育消费市场需要从自身的品牌定位出发,根据大学生各方面的特征,针对性地设计推广路径的结论,并提出路径设计理论具有普适性,具体的实施需根据各种外在因素的变化加以灵活地运用的建议。