随着市场竞争的加剧，企业的营销费用不断加大，事件营销作为一种成本较低但效果显著的营销策略已经开始引起我国企业尤其是我国中小企业的关注。但企业的应用实践表明，由于对事件发生的预见性不足以及对于消费者行为研究的不到位，事件营销策略的实际效果往往大打折扣。如何提高事件营销策略的科学性，加强执行过程的规范性，是企业必须重视和探讨的重要课题。本文通过对市场营销理论的研究，针对我国企业运用事件营销策略中存在的问题，提出了科学制定和正确执行事件营销的思路。在内容结构上，本文共分五个部分：第一部分，介绍了选题的背景信息和选题意义，阐述了事件营销的国内外的研究现状及发展趋势，其也是本文的理论基础之一。第二部分是本文的理论基础部分，是事件营销的理论支撑。这一部分阐述了消费者行为学相关理论、心理学相关理论、市场营销理论、事件营销的概念，评述了每个理论与事件营销的关系，为后面的进一步研究奠定了基础。第三部分分析了我国企业运用事件营销策略的现状，并指出存在的问题。第四部分提出事件营销策略的科学性与有效化的思路。本文认为从企业对于事件营销的发展过程的控制来看，事件营销可以分为三个层次：利用突发事件进行事件营销、利用可预见事件进行事件营销、主导和创造事件进行事件营销。而进行事件营销简单的说可以采用借势和造势两种策略。当然，如果想要能够发挥事件营销的最大功效，某些时候还需进一步参考客户关系所处的阶段来对事件营销的使用频率和使用层次进行统筹安排。第五部分提出了基于网络条件下的运用事件营销策略的观点。伴随着技术的不断进步，互联网的飞速发展给事件营销提供了更为广阔的发展空间和发展可能。无论互联网最终能否取代传统媒体，成功的事件营销案例开始逐步呈现出与网络媒介相结合的特点。网络作为一种辅助工具开始逐渐变得重要。这一部分主要从我国目前的实际出发，揭示出这种现象并努力提出利用网络媒介进行营销的方法。随着网络技术的进一步发展和企业对于事件营销的进一步理解，网络条件下的事件营销必将会呈现出其形式上更加丰富的一面。