随着媒介竞争的加剧，大众传播媒介出现了细分化的趋势，各种专业媒体层出不穷。专业化媒体的受众管理问题是基于以下两个方面的原因提出的：管理的可行性；管理的必要性。专业化媒体的受众与大众化媒体的受众不同，媒介可以对他们进行较好的把握，这是管理得以实施的前提；另外，专业化媒体是媒介细分的产物，在竞争的环境中，受众的重要性是不言而喻的，受众管理也因此而倍受媒体重视。 本文从了解和满足受众需求以及对受众满足感的强化、塑造受众群体意识、吸引受众参与传播过程三个方面来探讨媒体的受众管理问题。这三个方面的管理不是并列的关系，而是递进的关系，它体现了媒介与受众关系不断走向良性的发展趋势，这也是实施受众管理的目的所在。 本文由六个部分组成。第一部分对论文选题来源、研究方法、相关文献、目的及意义等进行介绍；第二部分提出了专业化媒体的受众管理这一问题，并进行了简单论述；第三至第五部分介绍了媒体不同阶段和层次的管理策略；在结语部分是对媒介与受众关系的简单阐述。