博客出版远远不止于一种概念贩卖,也不限于老百姓的放手一“博”,而是传播实践中涌现出来的新现象,并带来了新困惑、新问题。因此,界定博客出版的定义、观照博客出版的兴起和原因,理顺出版社、博客网站、博客创作者、读者和营销策划人员在以博客这一传播平台为中心的博客出版“场”中的关系、思考博客出版的制约因素,对于探寻Web2.0时代如何实现网络新媒体和传统出版社之间的融合、双赢,既具有理论价值又有一定的应用价值。由于博客出版是近两年才出现的新型出版形式,且处于发展变动之中。因此,研究博客出版首先就从界定其概念开始,力求把博客出版和博客传播、网络出版和传统出版区分开来;同时,对博客出版在中国和海外的概况作了简要介绍。任何新的传播现象的兴起都和其所处的媒介环境息息相关,博客出版也不例外。博客传播对博客出版的连锁效应、传统出版社商业触角的延伸、新旧媒体联合以及现代人渴望满足表达欲求的社会心理等各方面的因素共同作用,推动了博客出版兴起和发展。博客出版不同于传统出版的一个重要特点就是,它不是单向的链式行为,而是一个融合了博客网站、创作者、出版社、发行商和阅读者等各个要素的互动的、双向的、交叉循环的活动场。在这个活动场中,博客出版对各个要素产生着影响,从而使博客出版具有鲜活的生命力。就像一枚硬币有两面一样,博客出版自身也存在着一些制约因素。充分认识到博客出版发展的新鲜活力及制约因素,无疑能为传统出版和博客出版自身提供一定的借鉴与反思。