当今社会经济的迅猛发展使得人们的生活水平有所提高,在物质富足的同时逐渐开始追求对精神需求的满足。习总书记在十九大报告中指出:我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。^（1）这同时也是我国现有经济发展与文化需求之间的矛盾。这些新问题的提出某种程度上指明了今后设计发展的趋势:扎根人民需要,体现文化传承。城市旅游作为经济发展的新兴组成部分,对城市经济的发展和城市文化脉络的延续具有很重要的意义。游客对于一座城市的体验更多来自对传统文化的感受,具有深厚历史文化底蕴的步行街远比书本和图片更有效的满足人们的需要,也更具有说服力和传播效果。本文就是在这样的社会大背景下,以满足游客需要为主要出发点,以扬州东关街的实际应用为切入方向,主要从视觉传达与文化传播的角度,研究利用导视系统设计这种表现手法,实现传承地域文化和树立城市品牌形象的目的。本文在研究方法上主要采用观察法和问卷调查法。对扬州现有导视系统设计现状进行实地调研,并与安徽和苏州这两座毗邻扬州的古城中步行街导视系统的设计案例进行比较分析,归纳和运用有关艺术设计理论,探索我国古城商业步行街导视系统设计的主要元素和表现方式,同时提出对现有扬州东关街导视系统设计的改造方案。通过最终对扬州东关街导视系统的重新规划和设计实践成果,彰显扬州的城市风格,传承扬州本土特色文化,提升扬州城市综合竞争力。并且在一定程度上促进我国古城商业步行街导视系统设计的规范化和新发展,在文献研究中充实专项导视系统设计的理论构建,为将来古城商业步行街导视系统的本土化设计提供理论支持。