改革开放政策已推行三十余年,人们的生活水平不断提高,体育产业的发展也迎来了一个崭新的春天。但由于各地体制政策的局限和消费者自身消费水准的加强,现有单一和同质的体育产品难以满足人民日益增长的需求。如何能更好地促进体育产业与文娱产业的有效融合,越来越引起人们的思考。本文采用文献研究、逻辑分析、定性定量结合分析和案例分析等方法,立足于产业融合发展的角度,对当前我国体育产业和文娱产业的发展现状进行分析,着重研究了两个产业之间的关联性、融合的驱动因素,解析了现有的三种融合模式,利用投入产出法和相关的数据计算侧面分析两个产业之间的融合水平,得出现有这两个产业还处于一个比较孤立的发展状态,两者之间的结合发展不仅仅缺乏相应的理论体系的支撑,同时也缺乏相应的实践经验的参考,并由此总结出其发展当中存在的瓶颈。因此,本文认为体育产业与文娱产业的融合要得到良好发展,需从政府、企业和消费者这三个方面来进行构架路径,并因此提出我国体育产业与文娱产业融合发展的优化策略:政府需构建良好的宏观保障体系,其中包括稳定融合环境,落实体制改革,完善产业政策,打造融合平台,开拓融合空间,实行主体机制,夯实融合基础,统筹政府资金,培育专业人才,强化融合条件;引导消费构建合理的中观需求市场,大力宣传,提高认知能力,深度开发,挖掘潜在需求,激发创意,使消费者乐在其中;企业构建深层次的微观合作关系,强化融合理念,深化企业合作,培育旗舰企业,打造精品产品,拓展营销渠道,培育文化品牌。在论文的最后,我们对本文进行了总结性的表述,然后对本文在研究当中存在的不足进行一一列举分析,希望能够为未来的研究工作提供指导方向。