在过去五年,广告翻译研究得到了充分的重视。相应地,有关广告翻译的文章和论文也频频见诸专业报刊杂志。鉴于这种情况,很多学者认为,广告翻译研究已近乎穷尽。 本文作者在这样一个大背景下仍坚持研究广告翻译,原因有二。一是因为,伴随着全球化及国际经济一体化,国际广告将提升到一个新台阶。随之,广告翻译也将得到前所未有的发展,其重要性不言而喻。二是因为,有关广告翻译的研究在数量上己达到一定规模。但是,在研究深度和研究质量上远不尽人意。多数文章和论文只是从表面上分析了语言文化差异及其对广告翻译策略的影响。 本文旨在通过挖掘文化差异的根源及其对广告创作和翻译的影响,指出现阶段广告翻译应注意的四个最基本的方面;通过指出目的论对广告翻译的指导意义,提出对目前广告翻译质量提高有建设性意义的理论;通过将目的论,语言文化差异和广告翻译实践结合,提出适应性译入作为广告翻译最有效的策略。