【摘 要】
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环视我们周围，广告无所不在，影响着我们大多数人生活的方方面面。语言是广告众多载体中最为重要的一种，精心雕琢的广告词常用以达到某种特定的目的，有时是传达信息，但更多时候更重
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环视我们周围，广告无所不在，影响着我们大多数人生活的方方面面。语言是广告众多载体中最为重要的一种，精心雕琢的广告词常用以达到某种特定的目的，有时是传达信息，但更多时候更重要的是要说服和影响别人。翻译要通过语言来进行，但正如一般性的语言那样，广告语言作为富有特性的语言，也反映并承载着文化，而文化又为广告语言提供了发挥功用的平台，这样，广告语言必定打上文化的烙印。因此，翻译或广告翻译，从本质上说，都是跨文化的翻译。不同地域有不同的文化，甚至存在文化冲突，包括核心价值观、权威崇信、思维惯性和消费倾向方面的差异与冲突，而所有这些差异都影响着广告的翻译。为避免或减少这种影响，本文基于顺应理论(Verschueren 2000：13)，采取文化顺应翻译策略，提出并论证如替换翻译、增减翻译、补偿翻译及套译等具体对策。
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