近年来,我国彩票业发展迅猛,当前正步入新的发展阶段。彩票业是一门新兴产业,它的突飞猛进的发展势头在带动社会就业、印刷、广告、公益事业、体育事业等多个方面的发展,对经济建设和社会发展产生了积极影响。彩票业是特殊行业,彩票产品是特殊产品,虽然是在政府管制下的垄断产品,具有社会性和公益性的共同特征,但其研发和营销过程仍适用于市场经济条件下其他产品的研发和营销过程。本文结合我国目前彩票业发展的状况,对彩票产品的研发影响因素及过程、彩票营销管理等进行了系统的分析和研究。研究了影响彩票产品研发的彩票管理体制、社会公益目标、彩票文化以及彩民需求等因素;建立了市场调研、规则制订、上市运行、市场检验、改革与创新等彩票产品研发程序;设计了宣传、培训、目标管理体制的建立与完善等彩票营销管理流程;并将研发影响因素及研发过程、营销管理方法和流程应用于中国足球彩票的改进和创新、应用于彩票创新产品――手机即开型体彩产品研发设计及支付结算业务模式流程模式。