【摘 要】
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该文从结构上可分为三部分:第一部分介绍了高技术消费品的概念、特征和市场现状;第二部分深入研究了高技术消费品的市场细分方法,指出行为变量是细分高技术消费品市场的最佳
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该文从结构上可分为三部分:第一部分介绍了高技术消费品的概念、特征和市场现状;第二部分深入研究了高技术消费品的市场细分方法,指出行为变量是细分高技术消费品市场的最佳起点;最后一部分探讨了适合高技术消费品的营销组合策略,着重强调了高技术消费品的营销策略应随着生命周期的变化而变化,要以产品的整体概念为出发点,同时采用差别化有消费价格策略、多元化的分销渠道策略等具体策略,并特别指出质量和服务对高技术消费品的营销具有重要意义,而网络营销很可能成为未来高技术消费品营销的主要方式之一.
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