近20年来,随着我国的经济的快速增长,居民收入不断增加,旅游行业逐渐发展起来。根据行业数据显示,我国的旅游业平均增长达到7%以上,受益于旅游业的蓬勃发展,其他相关行业也在不断增长,旅游业已经逐渐成长为国家经济增长的新生力量,在我国经济发展中所占的比重越来越高。行业规模急速膨胀,伴随的是激烈的竞争,如何能在行业内脱颖而出,成为行业的佼佼者,是公司研究的重大课题,而发展战略的制定则是重中之重。目前JX文旅迎来了一个良好的机遇,公司从原来单一的旅游业务,逐步涉足盈利较强的影视文化行业,进行多元化经营,但同时带来很多难题。本文结合对JX文旅内外部因素的机会和威胁分析,提出了相应的战略发展规划,为JX文旅的决策提供参考依据。本文以战略管理理论为基础,结合国内外经济形势,行业和公司的内外部环境分析,利用SWOT分析方法研究得出:在全球经济复苏以及国内经济企稳的大环境下,旅游出行需求仍将持续增长,但行业内的竞争日益加剧。公司的内部优势在于旅游业务稳定的增长以及涉足了盈利较强的影视文化产业,但公司的刚刚接触影视文化产业,资源能力不足,关键人才不稳定。因此,结合JX文旅的优劣势,需要制定相应的企业战略规划,引进专业人才,开发新领域业务,多元化经营,促进公司成功转型,使公司再创辉煌。