当前，我国家用吸油烟机等家电产品已进入技术和功能同质化的阶段。制造企业要提升产品的吸引力及消费者的购买欲，就需要设计和创造符合目标消费者心理和审美预期的产品造型。要做到这一点，就要在产品设计之前，充分研究并把握目标消费者关于产品造型的偏好，为后续产品开发寻求可靠的造型设计方向。本论文针对家用吸油烟机产品，研究城市居民对该类产品的造型的偏好。首先，对上百种产品进行大量的用户调查，以聚类分析方法筛选出代表性的产品样品,并选取代表性的感性意象词。其次，再次进行用户深度访谈，借助语义差分法得到消费者对产品造型的心理评价的数据。然后，对调研数据进行统计分析，结合形态分析法，获取产品之间、消费者感性意象与产品造型设计特征之间等定性、尤其是定量关系。最后，借助这些关系，建立了造型偏好方面的心理意象与产品造型设计特征之间的定量关系，由此形成有指导意义的设计参考模型。本论文研究所获偏好研究结论及设计参考模型，可用于指导相关企业实际产品的造型设计过程。