【摘 要】
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当前,多元化战略是否能够助力企业的发展仍有在分歧。我国企业在20世纪90年代开始进行多元化扩张,在90年代末期由于行业利润逐渐合理化,大多企业开始回归核心化经营模式。进入21世纪后,越来越多的企业因为行业缺乏动力为了开拓市场并且占领更多市场,又再次实施多元化经营。多元化战略成为了大多数企业选择的发展战略。虽然有些企业在战略转型中使用多元化经营战略走向了成功,但更多的企业因为多元化扩张失败而陷入了困
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当前,多元化战略是否能够助力企业的发展仍有在分歧。我国企业在20世纪90年代开始进行多元化扩张,在90年代末期由于行业利润逐渐合理化,大多企业开始回归核心化经营模式。进入21世纪后,越来越多的企业因为行业缺乏动力为了开拓市场并且占领更多市场,又再次实施多元化经营。多元化战略成为了大多数企业选择的发展战略。虽然有些企业在战略转型中使用多元化经营战略走向了成功,但更多的企业因为多元化扩张失败而陷入了困境。聚美优品作为曾经受人追捧的美妆电商第一品牌,赴美上市后因被曝售假使企业遭受重创。为了能够寻求新机遇获得更多的利益,聚美优品开始进行多元化扩张,最终因为多元化转型失败宣布退市。本文将基于财务指标的数据对聚美优品多元化经营中的财务风险进行识别,构建Z分数模型和财务风险评价指标体系,评价出聚美优品的财务风险程度处于警戒值内。分析出聚美优品财务风险管理的成因和结论有如下几点:多元化经营环境复杂,加剧了企业的财务风险;企业内部控制薄弱,对投资项目的风险管理缺乏预判性;财务风险控制体系不完备,缺乏对全过程财务风险的管理把控。最后提出了相应的措施建议:（1）专注于核心业务发展,加强重建企业的信誉;（2）健全内控制度,做好投资项目的评估规划;（3）加强对全过程的风险管理,构建风险预警机制;（4）放缓扩张步伐,及时对企业的资金管理和资源整合。多元化扩张的企业应健全内部控制,加强对风险管理体系的完善,稳步发展多元化业务,做好对多元化业务的评估,不要盲目进行外延式扩张,忽视企业核心业务的发展。希望通过本案例的研究可以为其他类似企业提供借鉴,在企业进行多元化战略经营的过程中注意对风险的识别和应对,助推企业的良性发展。
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