消费是人类生存与发展的基本条件和极其重要的内容。马克思曾指出:“人从出现在地球舞台上的第一天起,每天都要消费,不管在他开始生产以前和在生产期间都是一样。”消费是再生产的一个重要环节,它不仅是一个经济问题,而且是一个伦理问题。在其背后隐藏着人们的价值取向,反映着人们的价值观。文章在马克思历史唯物主义理论指导下,运用了文献分析与阐发、历史与逻辑、比较与分析、归纳和演绎相结合的研究方法,对中国传统消费价值观、西方消费价值观和当代中国消费价值观进行了分析和研究。文章阐述了中国传统消费价值观经历的“恭俭维德”——“黜奢崇俭”——“节用”——“去奢”——“节制”——“反奢靡”——“节奢刺俭”——“享乐主义”——“知足”、“寡欲”——“禁奢”、“节财”——“遏欲”、“窒欲”的演化过程,和西方消费价值观经历的“中道”——节俭——禁欲主义——夸饰性消费——高消费——消费主义等的演化过程,明确了中国传统消费价值观和西方消费价值观对当代中国消费价值观的影响;进一步论述了当代中国消费价值观的主要类型及其伦理特征,阐明了不同消费价值观的表现及伦理特征;进而从社会经济发展、人与自然关系、人与自身发展关系的角度,提出了树立和谐消费价值观的观点,和谐消费价值观就是在民族文化的背景下,实现社会经济协调发展,保护生态环境,使人身心健康发展的理性、公正、适度的消费价值取向,其新意体现在提出了和谐消费价值观的新概念,是对消费伦理问题的有益探讨。和谐消费价值观内涵丰富,具有时代特点,符合伦理要求,是与构建和谐社会相适应的新型消费价值观,具有理论与现实意义。社会的道德目标是个体和群体生活的改进。消费活动的道德目标就是使社会生活得到改进,人的生活水平得到改善;使消费活动符合社会经济、伦理的道德要求,促进社会和谐、健康发展。