服装行业是我国经济的重要组成部分,但是庞大的消费群体却并没有滋生出有国际影响力的服装企业,各中原因有很多,其中就有财务综合能力不足。海澜之家在近几年服装行业整体不景气的情况下实现逆势增长,表现了其不俗的发展潜力和前景,很具有典型性。哈佛分析框架是当前使用广泛且有效的财务分析方法具有实用性。本篇论文内容共有五章。第四章是论文的主体部分为哈佛分析框架在海澜之家的运用,其中本文创新性的将会计分析和财务分析结合起来能更加准确的评价海澜之家的财务状况。经过分析,海澜之家的发展战略明确的,业务收入及利润增长较稳定、盈利能力较强、偿债能力较差;虽然目前状况良好,但存货周转风险和偿债风险导致公司的前景仍有较大不确定性,因此海澜之家仍需谨慎而稳定地推进公司的转型发展进程。第五章在前一章分析的基础上对海澜之家集团的财务状况进行综合的评价并对海澜之家提出财务方面、会计方面和战略方面三个方向的发展建议。其中战略方向的建议有:发展新的盈利增长点提高毛利、改进经营模式稳定发展、拓宽销售渠道;会计管理的建议有:提高信息披露质量、优化库存管理模式释放存货和现金、控制应收账款速度;财务建议有:降低期间费用提高营业利润率、加强对企业现金流的管理、提高短期偿债能力。本论文从财务报表外部使用者的的角度出发,采用哈佛分析框架对海澜之家集团进行分析得出企业的战略情况和财务现状,并就此指出海澜之家在品牌转型过程中可能存在的风险与问题、公司在经营管理方面的长处和不足。并在科学分析的基础上提出一些有针对性的建议与对策,希望能够让利益相关者通过这篇文章的分析更充分地了解海澜之家,同时也企业管理层的管理决策提供参考意见。