产品识别(Product Identity简称PI)是产品获得归属感和家族感,企业文化获得认同感,形成产品差异化的有效设计手段之一。在产品日趋同质化,市场竞争异常激烈的今天,以产品设计为核心的产品识别是企业竞争的重要战略资源。事实上,从产品造型设计到产品PI设计,不仅意味着设计层级和理念的不同,更为重要的是设计向设计战略和企业文化的延伸。因此,产品识别设计作为产品设计进化发展的高端产物,成为了设计学科研究的重要课题。本文对于产品设计中的PI的研究以产品设计为核心,在对企业识别(CI)及品牌识别(BI)进行概念分析、比较的基础上,对PI这一新兴概念进行了分析界定,研究归纳了PI的特点与作用,提出了PI的构成要素分为视觉识别要素和个性识别要素,并详细的对各构成要素进行了论述;在对产品识别(PI)模式构建的探讨中则提出了基于PI理念和PI语言进行产品识别模式构建的理论框架即理念识别与视觉识别的构建框架。其中,在PI理念即理念识别构建中,提出了基于市场竞争及企业意象的理念识别构建方法,而PI语言的表达即视觉识别,则提出基于产品意象及产品造型基因的视觉识别构建方法。在产品识别理论框架研究的基础上,本文最后结合三一重工搅拌站PI设计项目的实际操作,运用问卷调查,意象尺度等多种分析方法,以及对产品造型特征,风格的分析,从PI理念识别定位与PI视觉识别设计两方面建立三一重工搅拌站产品识别体系,从而对产品识别(PI)设计的具体操作方法进行了全面探讨。