电是一种特殊的商品,在我国的社会发展、经济建设以及人民生活中起到了至关重要的作用。在市场经济条件下,特别是在我国加入WTO的新形势下,电力行业绝对垄断的态势必将被打破,从而纳入竞争机制,至少也会采取内部竞争的机制。在这种情况下,电力行业一定要改变过去那种单一的营销管理模式,实行市场经济条件下的新的营销管理模式,以适应不断变化的电力市场营销环境,电力市场营销的研究工作也逐渐彰显其重要性。　　 随着我国经济的发展及电力行业的改革,我国电力市场进入了以市场需求为导向,满足用户需要的新阶段。对于我国的电力企业来说,不论是改革的方向还是市场竞争的需求,都要求营销管理者以全新的理念来研究市场营销,进而开发有效地服务和规则来满足市场需求。　　 我国电力市场营销的理论与实践还不成熟,对目前电力市场营销中存在的问题也急需从理论和实践上寻找答案,由于电力体制的改革,电力企业只有不断地在调整市场营销战略性上大做文章,才能寻找到新的利润增长点,从而立于不败之地。　　 本文将首先介绍了有关电力市场以及市场营销的基本理论,然后阐述我国电力市场营销所处的现状,在此基础上分析出我国电力市场营销所存在的主要问题:服务问题以及渠道问题。最后结合前面所提到的4P营销组合策略,对问题提出了相应的对策建议。