于2010年5月1日至10月31日期间,以“城市,让生活更美好”(Better City, Better Life)为主题的上海世博会在中国上海市举行,总投资达450亿人民币。不仅受到国内主流媒体的关注,同时西方媒体的关注。但在全民狂欢以及被关注的背后,我们不禁会思考以下问题,在西方媒体报道体系中,相较以往的世博会,关注度有何不同?报道角度有何不同?对于上海世博会,中国媒体如何呈现?西方媒体又是如何呈现?对以上问题的思考是对上海世博会媒介形象的探究过程,同时也是对国家形象研究的必要补充。正是基于对以上问题的思考,才形成了本文的研究问题,即上海世博形象是如何在中西方主流媒体的视野下建构的。在理论上,笔者借用建构主义对“身份认同”的核心概念,以及在身份认同过程中的两种建构方式,即“自我建构”与“他者建构”来探讨上海世博形象在中西方不同媒介视野中的建构过程。本文笔者将从中西方主流媒体的报道内容出发,运用定量与定性相结合的研究方法,将中西方主流媒体对上海世博会的报道内容做对比分析,并在分析过程中为了使上海世博形象饱满,而分别从宏观、中观以及微观三个维度逐一对比,层层深入,继而得出了“无论是中西方媒体,上海世博会都得到了足够的关注,但是在西方媒介视野下上存在一个世博背后问题与竞争并存的中国”的结论。并在总结中西方主流媒体所呈现的上海世博形象基础上,进一步探究得出形成形象异同的成因,以及在探讨形象建构过程中的有益建议,并以期最终能成为对上海世博会研究的有效实践和参考。