旅游纪念品,是能够代表当地自然因素、文化因素等特色的礼品。在某种程度上,旅游纪念品可被视为某地的“形象代言”。旅游纪念品对游客的吸引力是决定旅游地经济效益的重要因素长期以来,包括我省在内的全国区域,在旅游产品结构的政策上普遍存在重旅行社、宾馆建设,轻旅游纪念品开发的问题,致使旅行社、宾馆超常发展,而旅游纪念品的发展则赶不上旅游业发展的步伐。加之理论界对旅游纪念品的文化元素研究不足,这是导致旅游纪念品始终未能代表某个地区的文化形象的重要因素。针对于此,本论文通过对文化元素的探讨,分析研究得出文化元素的介入对提升陕西旅游纪念品文化内涵具有非常重要的意义,并总结得出开发陕西旅游纪念品的整体思路。论文分别从以下几个部分进行探讨和研究：第一、绪论,对旅游文化产业的发展趋势和旅游纪念品发展的文化背景进行了详细的阐释,并阐明本选题的现实意义和必要性,同时界定本论文研究的意义、内容、方法及创新之处。第二、分别对旅游纪念品文化的文化鲜明性和表现方式的艺术性进行了分析。并根据旅游纪念品的文化类型,将其划分为功能性设计、纯装饰性设计和功能性与装饰性的组合设计。本部分重点论述了旅游纪念品设计中的文化表现,从而引出第三章物质材料在旅游纪念品设计中的文化表现内容。第三、首先从物质材料的装饰性和隐喻性两方面,论述了物质材料的属性,然后从类型划分、组合方式划分和材料分割方式划分三个角度论述了物质材料在旅游纪念品设计中的划分问题。第四、从符号的意义、符号在旅游纪念品设计中的文化表现、旅游纪念品外部构成要素分析和影响旅游纪念品的文化元素四个方面,论述了非物质文化元素在旅游纪念品设计中的文化表现。第五、对陕西文化元素、游客的一般购物心理需求进行概述,引出对陕西旅游消费情况的分析,从而推理出陕西旅游纪念品在设计时的关注点。通过前五章的论述,最终得出结论。本论文从理论和实际相结合的角度,由外而内,内外结合的辩证、分析了文化元素在旅游纪念品设计中的重要意义。