随着互联网对社会发展影响的不断加强,人们对社交媒体的依赖程度随之加深,以抖音为代表的短视频平台迎来了飞速发展的契机,并成为一种新型的营销手段。截止到2021年底,抖音注册账号已超过7亿,平均每日在线观看人数已经超过了6亿,庞大的用户基数和超强的视频化口碑传播,促使抖音短视频成为品牌传播与推广的新兴宠儿。抖音短视频作为近几年新生的传播方式,正逐步吸引当代越来越多人的关注,虎扑“路人王”作为街头篮球的代表,也借助于抖音短视频制作的风口,于2019年开通了虎扑“路人王”抖音短视频号,并开始了虎扑“路人王”短视频的传播。本文运用马尔科姆·格拉德威尔的“引爆点”理论,引入了引爆点理论三原则,从“个别人物法则”“附着力因素法则”和“环境威力法则”三个维度探究虎扑“路人王”抖音短视频号引爆的内在机制。在详细介绍虎扑“路人王”抖音短视频号发展历程及运营现状的基础上,分析了引爆点理论三原则的内涵,并从个别人物法则、附着力因素法则、环境威力法则三个层面分析“路人王”抖音短视频号的传播策略。虎扑“路人王”抖音短视频号通过明星球员、网路大V等内行与粉丝开展互动,引导粉丝群体主动推销;通过活泼且专业的短视频输出形式,对竞赛激烈的篮球赛事进行直播,展现硬核的体育竞技精神,提升“路人王”的附着力;通过线上与线下活动的同步开展,打造极具传播力的言论导向,契合环境威力法则的基本要求。本文还提出虎扑“路人王”抖音短视频号活动开展与营销传播过程中存在的精英赛比重过高,受众认知度及参与度有待提高,内容引爆点重复等问题,并提出相关改进对策,包括发挥好“推销员、内行、联系员”各自的作用,要不盲目跟风创造自身的爆点,增加受众参与,完善赛制与传播内容为街头篮球大环境提供良好的发展平台,进一步提高“路人王”抖音短视频号的传播效果。