进入21世纪,我国经济发展迅猛,科学技术不断创新与进步,人们的生活水平有了很大提高,各个行业都从中受益,化妆品行业更是最大的受益者之一。爱美是女人的天性,化妆品企业为了占领更大市场份额,获取更大利润,充分利用各种媒体及传播渠道,大量地制作与投放平面广告、电视广告和网络广告等,用令人憧憬的完美意境打动无数女人的心,迎合其对美丽与炫耀的精神需求,刺激其购买。作者通过对国内外色彩和化妆品平面广告的现状进行研究,对色彩意象中的“色”、“意”、“象”进行分析,且对女性化妆品平面广告中色彩意象的“喜好性”、“联想性”、“活动性”进行详细分析等,发现在现代女性化妆品在平面广告中的设计和宣传推广中应采用的主要方法有:名人代言、朴素广告、产品展示、色彩搭配、情感视觉、时代气息等。借此来强调受众对化妆品喜好、选择和联想。通过对化妆品平面设计中色彩意象的相关研究,给予化妆品企业的平面设计在色彩方面有些相关的建议,对化妆品的色彩意象定位有相应参考。同时,帮助受众在选择相关女性化妆品提供依据。