随着我国居民生活水平的不断提高,对原生态文化和原生态环境休闲旅游的市场需求迅速扩张。乡村作为原生态的环境,成为人民怡情于自然、陶冶于人文的最佳途径。在国家政策推动下,我国乡村旅游大力发展,已经成为继景区旅游和城市旅游之后的第三大旅游目的地。从游客感知视角,研究乡村旅游感知价值和满意度与忠诚度之间的作用路径关系,有助于提高旅游地产品影响力和营销效果,也是业界关注的焦点。本文是在综述乡村旅游的概念和特点、感知价值的定义和维度、游客感知价值的定义和维度、游客满意度与游客忠诚度的概念和影响因素,游客感知价值、满意度与忠诚度三者关系的基础上,拟构建乡村旅游游客感知价值、满意度与忠诚度作用路径模型。在游客感知价值、满意度和忠诚度理论研究的基础上,设计测量量表和相应的问卷问项,以乌鲁木齐县乡村旅游为案例地,经过实地调研和网络调研,进行数据收集与整理,运用SPSS21.0统计软件和AMOS24.0软件对数据进行描述性统计分析、信度分析和效度分析、相关分析及模型拟合度检验和假设检验,研究结果验证了乡村旅游游客感知价值、满意度与忠诚度作用路径模型及研究假设。通过文献和数据分析得出的主要结论有:(1)乡村旅游感知价值由五个维度构成,分别为:景观价值、情感价值、成本价值、社会价值及产品与服务价值,五个维度共包含22个指标,分别为:田园景色、乡土建筑、自然清新的空气、风土人情、很愉快、放松了身心、我兴奋、经历美好、住宿价格、交通价格、餐饮价格、商品价格、和他人交流了新信息、拓宽了交往范围、获得新奇的体验、提高了人际交往能力、乡村从业人员服务水平、游览解说系统、乡村土特产、乡村娱乐、乡村医疗和消防的齐全、乡村食宿卫生安全便捷度;(2)乡村旅游感知价值正向影响满意度和忠诚度;(3)感知价值中的产品与服务价值与满意度无关,感知价值的景观价值、情感价值、成本价值、社会价值4个维度与游客满意度存在显著的正相关。(4)感知价值中的成本价值与忠诚度无关,景观价值、情感价值、社会价值、产品与服务价值4个维度与游客忠诚度存在着显著的正相关。基于研究结论,提出对乌鲁木齐县乡村旅游进一步提高游客感知价值、满意度和忠诚度的建议。