田园综合体作为集现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的特色小镇和乡村发展模式,近来来得到较快的发展。品牌形象设计则对田园综合体的整体规划、形象建设、市场营销等方面起到重要作用。充分凝练田园综合体品牌形象,开展因地制宜、因势制宜的差异化策略,是田园综合体发展的必然路径。本文从品牌形象设计的角度出发,归纳田园综合体品牌形象构建的方法,根据田园综合体发展的现状,寻找与解决问题。研究程序上,首先梳理田园综合体品牌形象设计的发展背景,论证研究目的和意义,制定合理的研究方法和研究路线。田园综合体品牌形象特征包括:依托地方文化、涉及对象复杂、品牌内涵丰富、建设周期较长。田园综合体品牌形象构建原则为:市场性和区域性联动发展、实用性和艺术性协调发展、识别性和引导性融合共建、多元化和可持续协调发展。田园综合体品牌形象定位原则有:明确形象主题、寻找品牌差异化。田园综合体品牌形象设计策略为整体规划、分步实施。其设计程序有前期市场调研、品牌形象构建、基础系统部分设计、应用部分设计及设计维护。其中基础系统部分设计包括:名称的开发与筛选、标志的创意与表现、标准字的统一与规范、标准色的搭配与统一、辅助图形的转换与设计。应用部分设计包括:办公事务用品的设计、导向系统的设计与统一、包装设计的探索与创新、广告设计的营销与推广等。最后,结合德清白鹭水乡当前的建设情况进行实地设计,以设计实践进一步验证田园综合体品牌形象设计的流程、系统构成、实施原则及途径。文章在最后提出对田园综合体及其品牌形象设计的展望,并指出阶段性研究的成果和不足之处,对后继研究提供一定的方向指引。