由于目前南宁温泉旅游市场开发力度不够，温泉旅游业发展相对滞后，全区温泉旅游景点较少，存在档次不高、设施不全、服务水平低等问题，因此在新形势下，如何利用南宁巨大的温泉旅游资源，并且针对游客的需求特点，探索温泉旅游的营销策略成为南宁市旅游业发展的一项重要课题。 　　本文首先介绍了温泉旅游相关概念和国内外温泉旅游发展状况，然后根据游客需求多样化的特点，以季节性、客源市场的地域分布、出游动机和偏好及旅游方式等重要因素为细分变量，对南宁市温泉旅游市场进行细分，明确了南宁市温泉旅游的主要目标客源市场。通过对类似的温泉旅游项目进行类比分析，对南宁市温泉旅游市场的需求与供给情况进行了分析与预测，深入探讨了南宁市温泉旅游市场开发的必要性与可行性。 　　本文在借鉴广东省温泉项目开发经验的基础上，结合南宁市温泉旅游客源市场的特点和内外部环境，提出南宁温泉旅游项目应该走高起点、高投入、一步到位、创立区内名牌的发展道路。南宁的温泉项目可定位为“品质高、规模大、项目全”，并要以这个定位为中心，针对消费者的多样化需求开发符合实际的市场营销组合策略。