构建品牌和创立名牌已成为企业参与国际竞争并确立自身国际市场地位的主要手段。探索出一条适合我国的企业品牌国际化道路和模式，是企业无法回避的课题，针对我国企业国际化的客观现实，深入剖析企业品牌国际化过程中存在的具体问题，借鉴他人的经验，寻找适合我国企业品牌国际化的路径，并提出相应的对策，是企业面对的紧迫任务，因而对这一问题的研究具有重要的理论价值和现实意义。本文认为，品牌国际化是指企业将品牌推广由国内转向国际乃至全球的行为过程，从而使品牌在国际范围得到广泛认可并具有影响力。论文介绍了品牌国际化的具体形式和意义，探讨了品牌的国际化程度及其影响因素，构建了品牌国际化路径选择的分析框架，指出了品牌国际化的具体路径。论文对中国企业品牌国际化阶段进行了划分，介绍了中国企业品牌国际化的必要性，探讨了中国品牌与发达国家品牌之间存在的差距，从中寻找出中国企业品牌国际化存在的具体问题。在品牌国际化路径比较方面，首先从一般路径模式出发，进行了一般性比较；重点从中国企业品牌国际化典型模式出发进行了比较；同时还从中日韩家电企业间和中美IT企业间进行了国际比较。针对中国企业品牌国际化路径选择的制约因素，论文从企业制度、产品、品牌、经营资源和核心竞争力等方面对企业自身因素进行了剖析，同时还从国际营销环境、国内外需求状况、国内外竞争状况、品牌国家形象，经济民族主义倾向等方面，对外部制约因素进行了考察。文章概括了品牌国际化路径选择的基本原则，重点从创新能力、文化创造力、品牌整体战略、品牌创造力、技术和资本国际化能力、国际水平管理能力、明确的需求导向、外部人力资源利用和多样化进入路径等方面对品牌国际化对策选项进行了讨论，并在此基础上围绕中国企业品牌国际化路径选择进行了对策分析，并就品牌国际化路径选择提出了若干具体原则。论文在分析中国企业品牌国际化路径选择问题上，提出了较新的分析框架，特别在中国企业品牌国际化阶段划分、中外品牌国际化比较、品牌国际化内外制约因素、品牌国际化对策选项等方面具有一定的创意，提出了一些新的观点，在分析方法和观点上丰富了对这一问题的认识。