当前我国正处于工业化和城镇化的快速发展时期,消费需求不断增长和日益多样化,面对这一变化形势,国家经济和社会加快了转型步伐,旅游业的发展也进一步加快,旅游的转型升级成为重要议题。桂林作为国家旅游发展的晴雨表和改革的先锋,在国家旅游综合改革试验区的背景下,其旅游的转型升级将为全国传统旅游目的地的转型发展提供借鉴。而漓江是桂林旅游改革的重点景区,尤其是近几年旅游游客接待量的不断减少,旅游需求市场的不断下滑,要求必须尽快加速漓江旅游发展的转型升级,不断进行优化更新,提供满足市场需求的旅游产品。　　 本文在充分分析旅游转型的相关研究进展和成果的基础上,首先对旅游产品的转型升级和漓江旅游产品相关研究进行综述,突出本文的研究意义。介绍了文章的研究思路内容以及技术路线和方法,之后对旅游产业转型以及产品含义进行了分析,在此基础上归纳出旅游产品转型的内涵。整个文章运用休闲学和市场学以及游客满意度的相关理论进行铺垫,以市场学中的供给和需求贯穿全文,通过市场问卷和对相关部门及人员进行深度访谈,以及文献分析和现场观察的方法,运用spss软件对问卷结果进行进一步分析,来了解漓江旅游产品的市场需求和产品的供给现状情况,从而分析漓江旅游产品存在的问题。在充分的理论和实证研究基础上,最后对漓江旅游产品的优化升级和转型进行系统的探讨,分析了漓江旅游产品转型升级的模式和路径。提出在现有的产品基础上,根据游客的市场需求导向和偏好,进一步加强观光产品优化升级战略,实施观光精品化,同时推进产品向观光和休闲度假复合型方向发展,注重休闲产品的持续和系列化发展,最终实现向观光、休闲度假和专项产品并存的局面转型,逐步建立一个观光为基础,非观光占较大比例,不断推陈出新的高级化、多元化合理分布的产品体系,并对各阶段转型升级的策略进行了深入分析。同时要优化漓江旅游产品转型升级的环境,通过建立相应的保障体系,如进一步理顺管理体制,加强居民的社区参与和加快对人才的培养,建立良好的人才培养机制,加大市场营销和设计具有特色的旅游购物产品,并注重协调好漓江资源环境的保护和开发之间的关系,来顺利实现漓江旅游产品的转型升级。