在经济全球化的大环境下，产业集群得到了迅速的发展，逐渐成为了一种世界性的经济现象，产业集群不仅能提高产业整体的竞争力，还能使集群内企业实现有效的互补合作，发挥资源共享，同时增加了企业的创新力，在推动区域性经济中起到了举足轻重的作用，这也是如今国内外对其极为重视的主要原因。同时，集群发展到一定规模必然会形成一个集群的品牌，集群品牌具有普通单体品牌所无法达到和模仿的竞争优势。但目前国内对其的研究尚处于探索阶段，大多局限于定性的指导研究，缺乏定量的有对照的规范的对其作用机理进行解释和验证，并且缺乏从微观的角度解释其对消费者行为的影响，在指导实践时没有说服力。本研究通过对中西方产业集群理论、产业集群概念、消费者行为理论的相关研究进行回顾、整理、分析后，提出了产品感知质量在集群品牌形象对消费者购买行为产生影响的过程中起到了中介变量作用的假设。从微观的角度研究集群品牌形象的作用机理，在结合相关文献资料和基础理论提出假设之后，采用规范的实验法，以“重庆涪陵榨菜”和“江西景德镇瓷器”作为研究样本，进行定量研究、检验和分析，从而起到填补现存理论不足及在建设集群品牌中的指导作用。同时，在本次研究中，创新性地把知识产权作为集群品牌形象的一个评价维度，并且在实验中，将消费者的购买行为作为因变量，集群产品的知识产权保护作自变量进行回归分析，得到的结果是显著的，肯定了知识产权保护对于建设集群品牌的重要性。另外，本研究利用实证得来的结果，结合对消费者的实际访谈及相关文献的研读，得到了一些对于我国产业集群品牌建设的建议和启示，最后从政府、集群、企业三个层面进行了系统论述。