随着商品经济的快速发展,商业言论自由在商业领域的地位和价值日益突出,商业言论自由于宪法的意义在于实现经济领域的言论自由,保护消费者权益、言论表达者权益和控制政府权力。但是,在市场竞争中,商业言论自由并非是无限度的权利,而是一种克减的权利,其行使受到公共利益、竞争市场中其他经营者的自由和权利的规制。由于反不正当竞争法规范的模糊性以及司法实践中未将商业言论自由纳入考量范围,造成法院对于虚假宣传不正当竞争行为的认定裁判标准不一,裁决结果存在很大分歧。据此,文章基于商业言论自由视角,从法理、法律以及现实依据三个层面,论证虚假宣传不正当竞争行为的认定需加入商业言论自由保护思维的重要作用,并依据合宪性解释,指出认定虚假宣传不正当竞争行为的关键应当基于商业言论自由保护的立场,遵循宪法上的比例原则与法益衡量原则。