服装与人类的生活息息相关,当今意义下的服装不再局限于其表层含义,而是涵盖了更为深层的精神需求。其中服装三要素之一的廓形,作为一种视觉化的表现形式,往往最能够彰显穿着者的个性及审美,因此廓形也就成为了展现人们内心的潜在人格的重要手段。本文首先梳理了现有女装廓形的界定及划分,以不同类型消费者对廓形的偏爱作为切入点,以大五人格作为研究依据,试图探究出廓形选择与人格之间的潜在关联性,并探究这种潜在的关联性是否对构建及强化品牌特质产生影响。通过探究廓形选择与人格之间的潜在关联性,从深层次把握服装消费行为的内在本质,了解行为背后隐含的心理变化规律,准确定位以助于服装品牌制定有效的时尚营销战略,以满足不断变化发展的消费需求。本文旨在对服装品牌借助廓形要素创造独特风格和品牌形象起到一定的理论支持和应用指导价值。