广告是一个复杂的交际媒介,也是一个信息传达和劝诱的媒介广告的成功与否取决于它能否有效激起消费者的心理联想。随着市场经济的发展,化妆品行业取得了令人瞩目的成就。化妆品市场的现状和发展趋势迫切要求对化妆品广告语言进行系统深入的研究。国内外学者主要从符号学、社会语言学、系统功能学、语用学和认知语言学方面来研究广告语言。但是,国外学者都是对广告语进行宏观的研究,国内只有少数学者对化妆品广告语做过一些研究。通过研读相关文献,我们发现近年来学界关于广告语言的研究虽然发展迅速,但把范围缩小到化妆品广告语言的比较系统的研究却寥寥无几,现有的研究也多停留在分析化妆品广告的传播策略、误导作用、化妆品广告的人际功能、社会特点等视角,而对化妆品广告语的研究,尤其对其意义构建的认知研究尚未引起足够重视,不仅缺乏系统的理论分析,更没有从英汉语方面进行比较研究。本文运用认知语言学的概念整合理论,以定性研究方法对化妆品广告语的意义建构过程和认知语义机制进行了比较深入的探讨。基于Fauconnier&Turner提出的四大语义整合网络模型,本文尝试对每-种模型在化妆品广告语意义建构中的应用进行探讨和分析,结果发现：第一,认知语义学的概念整合理论对研究化妆品广告语具有较强的解释力；镜像网络、单域网络和双域网络在化妆品广告中广泛使用,而简式网络则很少使用。这表明简洁的化妆品广告语对应的是复杂的空间网络模型。简单的语言表达形式背后有着极其复杂的意义建构过程和方式。第二,我们发现英汉化妆品广告语意义的产生和发展都有其社会文化和心理基础。这些认知基础都是基于人的认知体验的,同时意义的产生和扩展不是随意的,而是有其内在机制,其中概念整合机制占据了主导地位。由于英汉两民族经验基础和认知方式的相似性,其化妆品广告语的语义生成机制趋于相同。但是由于英汉两民族各自的社会和文化差异,其语义构建过程存在一定细微的差异。对化妆品广告语的认知研究不仅可以为广告创作人员在语言选择方面提供参考,而且也为化妆品广告语的深入研究以及认知语言学理论的发展提供一定的借鉴。