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网络时代的到来给农业大国带来了契机,它改变了传统的农产品经济销售模式,使生鲜电商迎来了发展的黄金时期。而网购水产品作为不被熟知的新兴事物,经营者的销售策略不够合理,无法吸引更多的潜在消费者,市场占有率低。本文结合技术接受模型,通过问卷调查方式,采用SPSS对问卷数据加以统计分析,研究后得知,消费者感知易用性与有用性会提升他们购买水产品的意愿;感知经济风险将对他们购买水产品产品负向干扰;感知隐私风险同样会对他们产生负向干扰;水产品网站专业性在消费者感知有用性与网络购买水产品意愿之间存在调节作用;水产品网站专业性在感知易用性与消费者网购产品意愿之间存在调节作用;水产品网站专业性在感知经济风险性与消费者网购产品意愿之间存在调节作用;水产品网站专业性在消费者感知隐私风险和网购水产品意愿之间不起调节作用。经过实证检验假设、分析结果,希望让卖家们知道哪些是影响顾客网络购买水产品的关键因素,以及了解这些影响因素与顾客对网购水产品购买意愿关系的同时,能够更好的针对的进行自身经营策略的改进,做出更好的营销战略规划,让更多的潜在顾客来购买水产品,从而扩大水产品市场的占有率,促进国内水产品消费市场的繁荣。