青春题材一直是重要的影视题材之一,伴随IP改编市场的火热,越来越多的青春文学作品被改编为电影、电视剧登上荧幕。从《寻找回来的世界》到《十八岁的天空》,从《那些年我们一起追的女孩》到《致我们终将逝去的青春》,青春题材影视IP蓬勃发展。但在其快速发展过程中也出现了一些同质化、悬浮化、过度娱乐化的问题。低质量、粗制滥造、雷剧、剧情悬浮成为部分青春影视的标签。2016年《最好的我们》登录爱奇艺平台播放,该剧改编自八月长安的同名小说,属于振华系列的第三部作品。该剧聚焦80、90后的真实青春,通过展现繁重的学业、情窦初开的少女、干净的校服和篮球场上挥洒的汗水等具体的意象,以真实的镜头再现了略显平淡但无比真实的青春,成为“堕胎”“自杀”“拜金”等郭敬明式无病呻吟的疼痛青春题材影视泛滥的市场中的一股清流。《最好的我们》收获巨大的口碑与市场后,八月长安的振华系列其他作品《你好旧时光》《暗恋橘生淮南》《这么多年》也被陆续改编为多种题材:漫画、电影、电视剧、网剧。本文立足中国青春题材影视IP发展现状,选取振华系列这一优秀青春题材影视IP为研究样本,运用案例分析法,以振华系列影视IP为研究对象,其他文本为参考,结合唐·舒尔茨的整合营销传播理论、影视文本分析相关理论对振华系列影视IP做整体剖析,围绕其5W传播分析框架开展研究。本文首先梳理了青春题材影视IP传播的研究现状,之后结合振华系列影视IP的个案情况,从传播者、传播渠道、传播内容、传播受众、传播效果五个方面入手,分析并总结振华系列影视IP在传播过程中的成功经验和不足之处,试图从中总结出青春题材影视IP剧整合传播发展策略,为青春题材影视IP剧乃至影视产业的发展提供些许参考。本文研究发现,振华系列影视IP改编有成功作品,也有不足之处,其经验侧面反映整体青春题材影视市场存在的不足,具有高度代表性。传播者方面,小糖人制作的《最好的我们》《你好旧时光》无论是选角还是整体制作都收获了市场的赞誉,而华录百纳制作的《暗恋橘生淮南》则因改变了作品整体基调引发原著粉不满,口碑受挫,向我们证明青春题材影视IP制作团队的重要性。传播渠道方面,振华系列成功作品采取线上线下渠道联动的方式,将作品宣传融入当地音乐节的做法,这是线下整合传播渠道的创新之举,而充分联动明星、出品方、粉丝,实现以互动传播为特点的渠道整合,更是线上传播应当努力的重点方向。传播效果方面,从收视数据及文本评论所展现的来看,振华系列影视IP重视观众粉丝,做好市场调研等行为对传播效果有着重要正向的影响,对传播内容的重视程度及文本改编的合理情况也是影响传播效果的重要指标。未来青春题材影视IP要积极寻觅与回应粉丝,重视传播内容,合理合情改编,不断调整传播方向,以整合传播活动激活粉丝群体,扩大传播效果。青春题材影视IP剧是我国影视文化产业发展的重要推动力之一,振华系列影视IP的整体传播模式就是其中一个富有价值也极具代表性的案例。振华系列影视IP以典型文本的方式提供了青春题材影视IP发展的可靠路径。青春题材影视IP剧要打好内容的根基,需要注重青春题材影视IP原著的选取和文本的影视化改编,要将青春题材影视IP的品牌建设作为影视制作的出发点和落脚点,必须重视粉丝的意见与观点,充分利用粉丝的力量,提高传播的影响力。同时,青春题材影视IP的传播与发展也应吸取他人的经验,学会借鉴,取长补短,使中国文化特质渗透到青春题材影视IP的整体发展之中,促进影视产业的创新发展,借鉴美、日等发达国家的不同的文化工业发展模式,促进我国民族文化产业的发展,增强国家的文化软实力。