近年来,违法药品广告问题造成了严重的负面影响,许多消费者在寻医问药的过程中受到违法药品广告的毒害,轻则受到经济损失,重则威胁生命健康,严重威胁了广大患者的切身利益和生命安全,已经成为一大社会危害。因此,我国违法药品广告乱象的治理问题迫在眉睫。本文主要运用了健康传播的基本理论,如知信行模式、健康信念模式、扩展的平行过程模式等理论模型对互联网平台中的药品广告传播过程进行分析,并分析消费者对药品广告的认知、态度和行为。本研究采用文献分析法、案例分析法、文本分析法、实验法等研究方法,研究过程中选取违法药品广告样本并对其进行分析。本文主要分成五个部分进行阐述,首先是绪论部分,这一部分的主要内容为本研究的背景、现实和理论意义,通过查阅国内外文献和资料,并对现有的研究成果进行分析和总结,梳理了国内外文献后进行综述,明确健康传播、药品广告的研究进度,具体阐释了研究思路和理论基础。本研究采用健康传播的视角对药品广告的传播过程进行分析,运用知信行模式对互联网平台药品广告问题进行分析,并从法律规制层面、平台管理层面、广告文本与投放层面、受众素养层面总结出治理难点。本文提出我国互联网平台药品广告需要多方共治,在对我国互联网药品广告监管现状进行详细分析后提出我国治理药品广告的建议。本文根据互联网平台中的药品广告违法乱象和问题,从法律规制层面、平台管理层面、文本与投放层面、受众素养层面分析我国目前药品广告的治理难点。在查阅大量的法律和行政法规同时,还借鉴了发达国家的互联网药品广告监管治理策略,最终提出从监管主体层面、监管手段层面、医药共治层面、消费者层面等多方共治的建议和策略。